仕事人

私わたしは、東京都中ちゅう央おう区くにあるデザイン会社「スタジオ・エーワン」の社長を務つとめています。スタジオ・エーワンで制せい作さくしているのは、広こう告こく、商品のパッケージ、ホームページ、動画などです。なかでも一番多いのが商品のパッケージのデザインで、仕事全体の5割わりほどを占しめています。パッケージというのは、お菓か子しや飲み物などの入れ物や包み紙のことです。
「デザインの会社です」と言うと、「デザインって何をする仕事ですか」と聞かれることがよくあります。40年近くこの仕事をしてきて思うのは、デザインというのは「かっこいい絵を描かく仕事」ではないということです。私わたしたちが手がけている商品は、ラーメンや缶かん詰づめ、フェイスタオルなど、スーパーやコンビニで売られている、毎日の暮くらしで使うようなものがほとんどです。みなさんが手に取ったことのある商品も、きっとあると思います。そういった商品のパッケージやポスターを見て、「これ買ってみたい！」「なんだか面白そう！」と思ってもらえるように工く夫ふうするのが、私わたしたちの仕事です。

スタジオ・エーワンには、外の会社へ「うちのデザインを使ってください」と売りに行く営えい業ぎょう専せん門もんの担たん当とう者しゃが一人もいません。社長である私わたし以外は、ほとんど全員がデザイナーです。そのため、お客さまとの打ち合わせにも、実じっ際さいにデザインをするデザイナーが参加します。人を通して伝言ゲームをするより、そのほうが早いですし、正せい確かくだからです。
会社の大半を占しめるデザイナーの一日の仕事の流れは、朝9時に出社して仕事を始め、12時から1時間お昼休み。午後もまた仕事をして、夕方5時から社内で会議をします。この会議では、それぞれが今どこまで進んでいるかをみんなで共有します。そして6時に退たい社しゃ。月に何回か、新しい技ぎ術じゅつや編へん集しゅうソフトの使い方などについて学ぶ勉強会を開く日もあります。
パッケージをつくる仕事では、何年も前から中身となる製せい品ひんの開発が始まっていることもあります。中身が大体決まってからおよそ1年かけて、デザイナー、コピーライターなどが関わって、みなさんの手に届とどく製せい品ひんの「外見」をデザインしています。

私わたしが手がけている仕事の中でも、文字校正は大変な仕事だと思っています。文字校正とは、パッケージに書かれた文字や表ひょう現げんに誤あやまりがないか、チェックをする仕事です。例えば、食品のパッケージでアレルギーに関する表記に誤あやまりがあったら、その商品は全て回かい収しゅうすることになってしまいます。そのようなことから、最大で6回も校正をかけたことがあります。スタジオ・エーワンでは、校正用のソフトを使ってチェックするほか、人力でも誤あやまりがないか、厳きびしく確かく認にんするようにしています。

やりがいを感じるのは、やはり私わたしたちがデザインしたものが実じっ際さいにお店に並ならび、「消しょう費ひ者しゃの方が喜よろこんでくれた」「よく売れたよ」とお客さまから聞けたときです。そして、それが次の依い頼らいにつながり、「またお願いします」と言ってもらえたときが、経けい営えい者しゃとしては一番うれしい瞬しゅん間かんです。
デザインには、算数のように決まった正せい解かいがありません。でも、同じ商品でも、買うのが子どもなのか大人なのか、家で使うのか外で使うのかによって、見せ方がまるで変わってきます。そこを読よみ違ちがえると、まったく的外れなものができてしまうのです。正せい解かいがないものに、自分たちなりの正せい解かいを出していく。そこに挑ちょう戦せんしていくのが、この仕事の面白さです。
先日は、三み浦うら半島でメロンを生産する農家のブランディング（会社や商品のイメージや信しん頼らい感かんを向上させるために行う活動）のお手伝いをしました。２年ほどかけてその農家のメロンのブランド「太陽のあましずく」をつくり、インターネット販はん売ばい用ようのサイトも制せい作さくしました。サイトではメロンの栽さい培ばいについてイラストを使って説明するなど、お客さまの思いが伝わるように工く夫ふうし、今では商品を販はん売ばいすると3日か4日で売り切れてしまいます。デザインが、その方々の仕事の値ね打うちをちゃんと伝える道具になった。そういうときは、本当にやってよかったと思います。

仕事で一番大切にしているのは、お客さまとの会話です。ときどき「何かかっこいいのをつくってよ」と言われることがあります。そのとき私わたしは「かっこいいって、どんなかっこいいですか」と必ず聞きます。あなたの「かっこいい」と私わたしの「かっこいい」は、おそらく違ちがいます。年ねん齢れいによっても違ちがいますし、男だん性せいか女じょ性せいかでも違ちがうと思います。「かっこいい」という一つの言葉の中に、人の数だけ別々のイメージが入っているのです。だから、なるべくたくさん質しつ問もんをして、答えを返してもらい、わからなければまた質しつ問もんする。このキャッチボールをくり返すしかありません。デザインをつくる仕事には、フォトグラファー、プログラマー、ライター、ディレクターなど、たくさんの関係者が関わります。その全員が同じイメージを抱いだけるよう、いつも努力しています。
このように担たん当とうの人の思いや、実じっ際さいの売り場で起きていることをつかまえてくることは、今のところ、AIにはなかなかできないことだと思っています。

デザイナーの中にはAIを絶ぜっ対たいに使いたくないという人もいますが、スタジオ・エーワンでは、AIを自分たちの道具として使っています。ただしルールを決めていて、キャラクターの絵などはまず自分たちで手て描がきします。そのオリジナルの絵をAIに学習させて、そこから先を手伝ってもらうのです。例えば、レシピ動画に登場する、料理を教えるキャラクターに、コーヒーショップや居い酒ざか屋やの店員の服を着せるとき、その着きせ替かえの作業はAIに任まかせます。キャラクターの声もAIでつくりますが、紹しょう介かいする料理は社員が自分で考え、自分で調理し、自分でカメラを回して、自分で編へん集しゅうしています。
近年は、お客さまがAIでつくったイメージを持ってきて「こんな感じで」と言われることもあります。でも、まだどこかおかしいところがあることが多く、そのおかしさに気づいて直すのがプロの仕事です。だから私わたしたちは、AIを否ひ定ていしないで、うまく使いこなして自分たちのものにしていこうと考えています。

実は私わたしには、子どものころは夢ゆめがありませんでした。昔のことですから、受験もそれほど厳きびしくなくて、将しょう来らいのことを真しん剣けんに考えていなかったのです。
初めて「何かになりたい」と思ったのは、高校生のときです。カメラマン、それも事じ件けんや社会の出来事を撮とる報ほう道どうカメラマンになりたいと思いました。ところが、そのことを先生に話したら、「今はそう言っているけど、２年後には違ちがうことを言っているだろう。撮さつ影えいだけを勉強する学校に行くと、飽あきたときに困こまる」と言われました。そのため、写真がつくられる過か程ていや、どんな機材を使うのかを学ぶ、大学の写真工学部に進みました。
卒業後は広こう告こく代だい理り店てんに就しゅう職しょくして、撮さつ影えいや、デザインの仕事を経けい験けんしました。そのうち、町の小さな会社と一いっ緒しょに大きくなっていくような仕事がしたいと考えるようになりました。そこで会社を辞やめてフリーのカメラマンになり、29歳さいのときにスタジオ・エーワンを立ち上げました。それから10年ほど、私わたしはカメラマンとデザイナーの両方をやっていました。昼間は打ち合わせや撮さつ影えいに出て、夜中にデザインの作業をする。眠ねむくてしかたがないのに、気合いを入れて机つくえに向かっていました。独どく立りつするというのは、そういうことなのだと思います。

みなさんに伝えたいのは、夢ゆめは無理に持たなくていい、ということです。私わたし自身、子どものころに夢ゆめはありませんでしたし、社長になろうと思ってなったわけでもありません。夢ゆめを持つことよりも大事だと思うのは、友達や仲間と、いろいろなことを一いっ緒しょにやってみることです。人と人とのコミュニケーションの力というのは、一人ではなかなか身につきません。大人になって仕事を始めると、人との付き合いには損そん得とくが絡からんでくることもあります。でも今のみなさんは違ちがいます。ただ「楽しいね」というだけで一いっ緒しょに遊べる。この、何の得とくもない時間の中でこそ、「こうやったら面白いよね」「こうしたら喜よろこんでくれるよね」という感覚が育つのだと思います。私わたしが今、仲間と一いっ緒しょに仕事をしていられるのは、あのころの遊びのおかげかもしれません。
それから、何か一つのことに夢む中ちゅうになって、まわりが見えなくなってしまうような子がいますが、それでいいのです。そういう子は、実は仲間が増ふえていきます。「このことなら、あの子に聞けば絶ぜっ対たいに知っている」と、まわりに人が自然と集まってくるからです。好きなことを見つけて、まずはやってみる。そして失敗を怖こわがらずに続けてみる。それが、未来の自分への一番のプレゼントになります。